在城市品牌建设成为必需的今天，法兰克·盖瑞和扎哈·哈迪德这样的建筑师肯定得加班加点。无数城市和文化机构正在重新考虑如何在全球版图上留下自己的印记——建筑师和策展人也正在用他们原创（或不那么原创）的营销理念满足这种需求。赫尔佐格&德梅隆建筑事务所在伦敦泰特现代艺术馆的扩建工程，古根海姆和阿布扎比的卢浮宫，例子比比皆是——所有这些机构都坚信，前进的唯一途径就是大刀阔斧地修改它们的空间构造，以传达一个简单的讯息：我们在这儿，我们是新的！

的确，AMO——雷姆·库哈斯OMA（大都会建筑事务所，总部设在荷兰鹿特丹）神秘的研究伙伴机构——告诉我们，“在全球化系统，社会利益和与之相伴的市场力量迅速扩张的今天，文化机构处于一个（重新）构建的关键时刻。”为了进一步探询这一重构时刻，OMA/AMO在今年七月的伦敦建筑节上组织了一次知识生产研讨会和智库早餐会。在这一天里，伦敦大学国王学院的萨默塞特郡议院成为这家鹿特丹建筑温室的分支机构。若干国际文化人士在开始的内部会议上发表了一系列演讲，接着参与了一次公开的讨论会，主题是库哈斯目前正在着手的品牌建设项目：俄罗斯圣彼得堡艾尔米塔什国立博物馆野心勃勃的改造计划。

艾尔米塔什浩如烟海的收藏——包括三百多万件艺术品——分别陈列在圣彼得堡的六座建筑里（博物馆在阿姆斯特丹，伦敦，拉斯维加斯和意大利的费拉拉城也设有分馆）。作为收藏着各种文化历史的宝库，艾尔米塔什