纽约曼哈顿中城第六大道那家麦当劳的外立面布满了文字：白色的Helvetica字体排布在黑色背景上，形成波浪起伏的图案，如扩散的涟漪，又如指纹的涡纹：“吸引力、活力、惹眼、正宗、真实、强劲、风味、责任”。这团朦胧的“词云”构成了这片视觉场域的一部分，其中还包含一家“我♥纽约”礼品店、一间当铺和一栋办公楼的大堂，以及远处时代广场滚动的电子屏幕。它打破了周围更趋线性、网格化的立面和幕墙。“第二个家、安心、呵护、宁静、安全、熟悉、舒适可期。”一串串形容词与名词漂浮在空中，有时被建筑物的窗户和招牌遮挡：“鲜活、启迪、闪耀”，“激动人心、魔力、能量充沛、创意、梦想、鼓舞人心。”

若对文字加以解析，这片“云”几乎可以凝结为一份清单，罗列了人们可能在这栋建筑里找到的种种事物。这些文字令人联想到菜单或熟食店遮阳篷上的商品名称（“啤酒、杂货、香烟……”）。但与菜单、遮阳篷或店面招牌不同，这些文字铺满了建筑所有可见的表面。它无法沿单行或单列扫读，其唯一的框架就是建筑立面本身。文字四处漂浮。“纯粹、可口”；“和谐、新鲜、均衡、滋养”。这些词条所指向的并非待售商品，而是抽象概念；其中一些可以用来描述在麦当劳用餐的体验，另一些则更像是在描绘麦当劳这一品牌可能代表或试图实现的价值。这些谓语在空中盘旋，偶尔重复出现，飘忽不定，无穷无尽。它们并不指代任何具体事物。如果说在这片描述性词汇的迷雾中存在一个主语——即这幅文字肖像的主体——那无非就是“麦当劳”这一整体概念本身。